Pensée pour capter l’attention comme aucune autre plateforme, TikTok s’impose aujourd’hui comme un espace central dans la vie numérique des jeunes générations. On y rit, on s’informe, on échange, on apprend, on achète, on crée… La plateforme cultive une esthétique du brut et de l’instantané, où l’émotion prime et où chacun devient à sa façon performeur. Récits intimes, débats de société, conseils pratiques ou encore performances artistiques : TikTok agrège des contenus d’une diversité saisissante.
TikTok vous intrigue, vous échappe, voire vous agace un peu ? Voilà de quoi y voir plus clair.
Le plus captivant des réseaux sociaux
D’après le Digital Report 2025, TikTok n’est « que » le 6e réseau social le plus utilisé par les Français (41% de la population s’y connecte chaque mois, contre 70% pour Facebook ou 61% pour Instagram).
En revanche, lorsqu’il s’agit de capter l’attention, TikTok distance largement les autres plateformes. Les utilisateurs y passent en moyenne près de 33 heures par mois. Pour vous donner une idée : c’est deux fois plus que sur YouTube, et trois fois plus qu’Instagram.
Côté démographie, plusieurs études soulignent la forte attractivité de TikTok auprès des adolescents, au coude à coude avec Snapchat. Selon l’ARCOM, ces deux plateformes représentent à elles seules plus de la moitié du temps passé en ligne par les 12-17 ans. Ces derniers consacrent ainsi en moyenne 41 heures par mois à TikTok.
Autre indicateur soulignant le poids de l’application dans le quotidien et les représentations du jeune public : son utilisation comme moteur de recherche. D’après une étude Adobe, 1 internaute Gen Z sur 10 préfère TikTok à Google pour répondre à ses questions.
Le B.A.-BA de TikTok
TikTok est une plateforme de partage de contenus, composés en grande majorité de vidéos de 10 minutes maximum.
En gros, l’application propose :
- Un fil principal défilable à l’infini, où apparaissent des contenus du monde entier sélectionnés par un algorithme ultra-performant (l’expérience est clairement plus personnalisée que sur les autres réseaux).
- Des fils secondaires de contenus provenant uniquement de nos abonnements et, pour les moins de 18 ans, un fil éducatif consacré aux sciences.
- Un fil Lives, également scrollable à l’infini, où sont diffusés les directs d’autres utilisateurs.
- Des outils d’interactivité pour aimer, commenter, partager, republier ou encore répondre en vidéo. On le verra, leur place est centrale dans l’expérience TikTok.
- Une interface d’enregistrement et de montage pour créer ses propres contenus.
- Une messagerie pour échanger comme sur n’importe quel autre réseau.
- Depuis peu, TikTok permet d’acheter des produits directement via sa marketplace intégrée (on y reviendra aussi).
Si l’expérience utilisateur est limitée à ces quelques espaces bien définis, la sensation d’inépuisabilité est très forte. Le volume et la variété des contenus, combinés à la pertinence des recommandations, plongent l’utilisateur dans un « toujours plus » addictif.
Et qu’est-ce qu’on regarde sur TikTok ? (et non, la réponse n’est pas « des ados qui dansent »)
Il est difficile de répondre précisément à cette question de façon macro, car l’expérience y est tellement personnalisée que chaque fil est unique.
- Les contenus viraux et fédérateurs :
On peut toutefois repérer les « hits » qui réunissent de larges audiences et donnent un aperçu des lignes éditoriales qui traversent la plateforme. TikTok propose un outil de classement des contenus tendances par période et par territoire. Le périmètre analysé n’est pas exhaustif, mais le top permet de prendre une première mesure des succès du moment.
Voici par exemple quelques vidéos parmi les plus commentées en France en juin 2025 :
- La vidéo émotions de @zitounfarid, montrant un couple de retraités précaires se voyant offrir un tajine dans un restaurant d’Avignon (12,6 millions de vues, 1,3 million de likes, 53 000 commentaires).
- La vidéo de @75.d.cisse, éboueur parisien, documentant son travail titanesque au lendemain de la Fête de la musique (10,6 millions de vues, 1,3 million de likes, 41 000 commentaires).
- Plusieurs vidéos de @brut figurent dans le top 10, dont celle sur l’audition à l’Assemblée nationale du créateur de contenu masculiniste Alex Hitchens (11,8 millions de vues, 1,1 million de likes, 24 000 commentaires).
- La vidéo de @hugodecrypte consacrée à l’épreuve de français du brevet (7,2 millions de vues, 700 000 likes, 13 500 commentaires).
On retrouve aussi dans ce top des vidéos sur le deuil d’un parent, la vie avec une maladie chronique, la traque de pédophiles ou encore les fortes chaleurs récentes.
Ce premier tour d’horizon montre que la plateforme est aujourd’hui bien loin de ses débuts dominés par les danses et les playbacks. Si de nombreux contenus légers y circulent encore, TikTok devient aussi un premier point de contact avec l’actualité et les sujets de société.
Autre constat : ce ne sont pas nécessairement les célébrités qui dominent les fils. TikTok met en lumière monsieur et madame Tout-le-Monde, renforçant son image de réseau « de la vraie vie ».
- Le catalogue TikTok : une réinvention des genres classiques ?
TikTok est un lieu de créativité et d’innovation constante. Moins lisses que sur Instagram par exemple, les contenus sont très hybrides et jouent parfois avec les limites de la provocation ou de l’absurde. Au premier abord, l’expérience peut donc sembler déroutante, voire un peu obscure. Il faut donc un temps d’immersion pour trouver son contenu, s’imprégner des codes et logiques éditoriales.
Pourtant, certains genres qui y circulent ne sont pas si éloignés de ceux des médias plus traditionnels. Je m’appuie d’ailleurs ici sur une classification très basique pour vous guider à travers l’offre pléthorique de la plateforme.
Cette typologie repose sur les tendances chiffrées, mon expérience et celle de mon entourage jeune ou moins jeune. Aussi, afin de reprendre le cours de ma vie dans des délais raisonnables, j’ai dû faire des choix dans les exemples présentés. N’hésitez donc pas à compléter cette cartographie avec vos propres insights.
1. HUMOUR
Fidèle aux cultures numériques des jeunes Français, TikTok regorge de contenus humoristiques. Le principe du mème y est omniprésent : les utilisateurs détournent des images pour livrer un regard drôle et décalé sur leur monde.
Les sketches en tous genres foisonnent. De nombreux créateurs se sont par exemple fait connaître grâce à leurs imitations, réalisées avec des moyens délibérément simples et caricaturant les personnages du quotidien. Je pense à NBL et ses imitations de profs dépassés, ou Maria Moreno et ses impressions de darons.
2. TÉLÉ-RÉALITÉ (OU « TIKTOK-RÉALITÉ » ?)
Autre pilier des cultures numériques actuelles : la valorisation de la « vraie vie ».
Ambiance Confessions Intimes 2.0, de nombreux utilisateurs partagent leur quotidien, suscitant soit l’identification, soit la curiosité.
Un format type de TikTok est le « story-time » : l’utilisateur se filme en selfie et raconte une anecdote ou un épisode marquant. Certaines de ces histoires se développent sur plusieurs vidéos, devenant de véritables feuilletons. Leurs auteurs acquièrent parfois une notoriété grâce à leurs talents de narration.
Les thèmes abordés vont des déceptions amoureuses ou amicales aux histoires familiales, situations embarrassantes, réorientation scolaire ou vie avec un handicap.
3. DÉBATS ET RÉFLEXIONS COLLECTIVES
Plus globalement, TikTok est un espace où tout le monde peut partager ses pensées et regards sur le monde. Généralement : quelqu’un lance un sujet de discussion dans une vidéo et les spectateurs réagissent en commentaires.
Tous les sujets y passent, mais on voit en ce moment beaucoup de contenus fédérer autour des examens de fin d’année, la canicule, les programmes évènements comme Secret Story ou les départs en vacances.
A noter : la force d’engagement des questionnements existentiels du jeune public (sur le fait de grandir, l’identité, le rapport aux autres…).
4. COACHING ET CONSEILS
TikTok a vu émerger des coachs dans tous les domaines (finance, séduction, insertion pro…).
Certaines créatrices comme Amel se sont fait connaître comme les « grandes sœurs de TikTok », prodiguant des conseils aux adolescentes sur la puberté, la sexualité ou les relations, en répondant à des questions parfois difficiles à poser ailleurs.
Si la plupart sont assez inoffensifs, d’autres coachs rabâchent des discours qui méritent d’être discutés – notamment avec les plus jeunes.
5. DIVERTISSEMENT ET DÉFIS COLLECTIFS
On parle souvent de « trends » sur TikTok. Ce terme désigne à la fois des reprises individuelles de musiques, danses ou répliques, mais aussi des défis collectifs et ludiques.
À mon époque (oula, je bascule), on avait le Ice Bucket Challenge ou le Harlem Shake sur Facebook. Les trends TikTok suivent le même principe, mais en perpétuel renouvellement et davantage axés sur des sujets intimistes.
Dernièrement, on a vu passer des formats viraux comme « Course-moi si ça te vexe », où deux amis se balancent des vérités cachées. Beaucoup de challenges impliquent aussi les parents ou grands-parents, que l’on met par exemple au défi de prononcer des noms d’artistes ou du vocabulaire actuel.
Là où certains excellent en story-time, d’autres anonymes se révèlent via ces trends comme de très bons showmen.
6. FICTIONS
Comme sur YouTube, Instagram ou à la télévision, on trouve sur TikTok des mini-séries autour de la romance, l’amitié ou l’action.
Mais d’autres formes plus originales séduisent particulièrement le public adolescent féminin : les chroniques. En plusieurs images très simples (dessins à base d’emojis, dialogues fictifs), elles racontent principalement des histoires d’amour entre jeunes personnages.
7. INFO ET POLITIQUE
On a déjà mentionné le succès de comptes comme Brut ou Hugo Décrypte, avec respectivement 12,9 et 7,2 millions d’abonnés. Mais au-delà des médias professionnels, de nombreux commentateurs amateurs s’attaquent à l’actualité sur TikTok, avec des prises de position plus ou moins tranchées.
La politique, elle aussi, se réinvente à travers des formats parfois surprenants : « edits » (montages flatteurs de personnalités) ou encore fausses battles de rap entre personnalités publiques. Des comptes comme celui de Melting Pot proposent des analyses qui mêlent actualité politique et pop culture des jeunes publics.
8. CULTURE GÉNÉRALE ET ÉDUCATION
De très nombreux comptes proposent du contenu pédagogique, allant de sujets académiques à des thématiques ultra-niches.
TikTok a d’ailleurs récemment lancé un fil STEM (sciences, technologies, ingénierie, mathématiques) intégré à l’interface des utilisateurs de moins de 18 ans et qui serait consulté au moins une fois par semaine par plus d’un quart d’entre eux. On y retrouve des créateurs comme Jamy et ses funfacts, la Boite a curiosités sur la biodiversité ou le Prof de la calle et ses cours de maths revisités.
9. PERFORMANCES ARTISTIQUES
De nombreux artistes partagent leurs créations sur TikTok : chansons, poèmes, ou encore vêtements. Et en face, d’autres se spécialisent comme curateurs artistiques et culturels : tops, playlists, recommandations, analyses…
À noter également : la mise en valeur de disciplines moins traditionnelles comme la pâtisserie, la coiffure, le nail-art ou le maquillage.
10. LIFESTYLE
Beaucoup de vidéos mettent en avant les styles de vie et routines quotidiennes de leurs créateurs. Versions plus incarnées des rubriques lifestyle des magazines, on y découvre des looks, des séances de sport, des voyages, des intérieurs… Plusieurs registres co-existent, comme celui de la Clean Girl ou du Old Money.
11. TÉLÉ-ACHAT
Sans surprise, TikTok est aussi un espace commercial stratégique. La plateforme a récemment lancé ses fonctionnalités shopping, permettant aux marques de vendre directement dans l’application.
Ces outils sont notamment utilisés par des créateurs ayant démarré leur activité sur TikTok. Certains animent des lives quotidiens de plusieurs heures, façon stand de marché, vendant par exemple des bonbons ou des vêtements.
Pour conclure ce premier tour du catalogue, j’appuierais l’idée que TikTok est bien plus qu’un réseau social de divertissement. C’est un média, une agora, un levier économique, un espace d’apprentissage et d’exploration pour toute une génération. Et quoiqu’on pense de la qualité de ses contenus ou de l’impact de ses usages, il me semble nécessaire de s’y promener de temps à autre pour rester à l’écoute de notre société et être en mesure d’accompagner les plus jeunes.
Besoin de monter en compétences sur les cultures jeunes ? Parlons-en 💌
